El edil Andres Pereyra (Lista 4100 – Partido Nacional) propone crear el Sistema Departamental de Publicidad en Espacios Públicos (SIDEPU), una iniciativa que busca ordenar, regular y valorizar el uso publicitario del espacio público en el departamento de Durazno.

por Enrique Antonio

La propuesta plantea establecer un marco normativo que permita administrar estos espacios como un activo patrimonial de la comunidad, con criterios de transparencia, eficiencia y responsabilidad institucional.

Según se explicó, actualmente la publicidad en vía pública dentro del departamento presenta heterogeneidad en su distribución, escasa regulación efectiva y ausencia de criterios técnicos unificados para fijar valores, lo que genera desigualdades entre anunciantes y dificultades de control para la administración departamental.

Además, se señaló que esta situación también implica una pérdida de oportunidades de recaudación, recursos que podrían destinarse a mejoras en el entorno urbano.

El proyecto propone estructurar el SIDEPU sobre tres pilares principales.

Ordenamiento territorial y estético

Uno de los ejes centrales es la creación de zonas diferenciadas dentro del departamento, considerando criterios como visibilidad, flujo vehicular y valor estratégico de cada área.

Entre las zonas mencionadas se encuentran el centro de la ciudad, avenida Churchill, rutas nacionales, barrios, Sarandí del Yí y centros poblados.

El objetivo es reducir la contaminación visual, mejorar la integración urbana y promover intervenciones estéticas de mayor calidad en el espacio público.

Valoración del metro cuadrado publicitario

El proyecto también propone establecer un sistema técnico para determinar el valor del espacio publicitario, mediante coeficientes que contemplen distintos factores.

Entre ellos se incluyen: La zona del departamento donde se ubique la publicidad, el tipo de soporte utilizado (pantallas digitales, cartelería de gran formato, mobiliario urbano o murales), y el nivel de flujo vehicular o peatonal del lugar.

De esta manera, se busca fijar valores transparentes, previsibles y técnicamente justificables, evitando discrecionalidades y garantizando igualdad de condiciones entre los anunciantes.

Tasa por uso del espacio público

El proyecto también plantea la creación de una tasa por uso especial del espacio público con fines publicitarios, cuyos recursos podrían destinarse a distintas mejoras urbanas.

Entre los destinos previstos se mencionan mantenimiento urbano, iluminación pública, espacios verdes, mobiliario urbano y embellecimiento de áreas centrales y periféricas.

Además, el SIDEPU incorporaría mecanismos de registro, habilitación, control y sanciones, con el objetivo de garantizar que la actividad publicitaria se desarrolle dentro de un marco regulatorio claro.

Según se explicó en sala, la iniciativa no solo apunta a mejorar la recaudación departamental sin afectar a los contribuyentes tradicionales, sino también a ordenar el paisaje urbano y promover inversiones privadas en infraestructura pública.

Entre los ejemplos mencionados se encuentran paradas de ómnibus, bancos, bicicleteros, señalética o murales patrocinados.

De acuerdo con los impulsores del proyecto, la implementación del sistema permitiría fortalecer la transparencia en el uso del espacio público y avanzar hacia una gestión urbana moderna y planificada.